Les critères d’un packaging innovant : checklist complète

Dans un marché où la différenciation est cruciale, le design packaging devient un levier stratégique incontournable pour les marques. Celui-ci doit raconter une histoire, engager le consommateur et répondre aux défis environnementaux actuels. Les entreprises qui créent des packagings performants constatent un impact significatif sur leurs parts de marché et leur image de marque.

Contactez-nous

Qu’est-ce qu’un packaging innovant ?

Un packaging innovant se distingue par sa capacité à repenser l’expérience d’utilisation tout en intégrant les étapes clés d’un packaging design réussi. Conçu pour répondre aux besoins actuels des consommateurs, il allie fonctionnalité, esthétique et durabilité pour créer un emballage qui se démarque sur le marché. Cette approche implique une réflexion approfondie sur les matériaux, les technologies et les usages pour développer des réponses pertinentes et écologiques.

Les enjeux pour les marques

Pour les marques, le développement de packagings performants représente un investissement stratégique majeur. Il permet de :

● Renforcer l’identité visuelle et les valeurs de la marque
● Se différencier dans un rayon saturé de produits similaires
● Répondre aux nouvelles attentes des consommateurs en matière d’environnement
● Optimiser les coûts de production et de logistique

Les entreprises leaders sur leur marché ont bien compris l’importance d’un packaging conçu pour les besoins spécifiques de leur cible. Cette approche stratégique leur permet de maintenir leur avantage concurrentiel tout en répondant aux exigences croissantes des consommateurs en matière de responsabilité environnementale.

L’impact sur l’expérience client

Les nouveaux packagings transforment profondément l’interaction client. Un emballage bien pensé crée un lien émotionnel avec le consommateur dès le premier contact visuel, facilite l’utilisation du produit et peut même prolonger l’expérience après consommation grâce à des options de réutilisation ou de recyclage.

La checklist pour créer un packaging innovant

1 – Design attractif et différenciant

L’aspect visuel reste primordial dans la création d’un packaging performant. Il doit allier :

● Une identité graphique forte et mémorable
● Des éléments de design qui communiquent clairement les bénéfices du produit
● Une cohérence avec les tendances actuelles en design
● Des finitions et des matériaux qui renforcent le positionnement premium si nécessaire

2 – La fonctionnalité et la praticité

Un packaging performant doit améliorer l’expérience quotidienne à travers :

● Une ouverture/fermeture intuitive et efficace
● Des méthodes de conservation optimales
● Une ergonomie adaptée à différents contextes d’utilisation
● Des fonctionnalités additionnelles pertinentes (dosage, réutilisation, etc.)

3 – L’intégration technologique (smart packaging)

Le smart packaging représente une évolution majeure dans le secteur de l’emballage. Il représente une nouvelle génération d’emballages qui intègre des technologies avancées pour offrir des fonctionnalités au-delà du simple conditionnement :
Voici les trois principales catégories de smart packaging :

● Packaging actif : Interagit directement avec le produit pour prolonger sa durée de conservation et maintenir sa qualité, notamment via le contrôle de l’humidité, de l’oxygène et de la température.
● Packaging intelligent : Intègre des capteurs et indicateurs qui surveillent et communiquent l’état du produit (fraîcheur, température, conditions de stockage) via des changements visuels ou des alertes.
● Packaging connecté : Utilise des technologies comme les QR codes, tags NFC (near field communication) ou RFID (radio frequency identification) pour créer un lien entre l’emballage physique et le monde digital, permettant l’interaction avec le consommateur et le suivi du produit. (Le NFC fonctionne uniquement à très courte distance et est principalement utilisé pour des échanges de données sécurisées La RFID permet une identification à plus longue distance et est davantage utilisée pour le suivi et la traçabilité des objets).

4 – Dimension éco-responsable

L’éco-conception devient un critère incontournable, répondant aux enjeux environnementaux des entreprises :

● Utilisation de papier recyclé ou de matériaux biodégradables
● Réduction du volume et du poids des emballages
● Design favorisant le recyclage ou la réutilisation
● Optimisation des processus de production et de transport

5 – Expérience utilisateur repensée

L’interaction avec le consommateur révolutionne le packaging traditionnel à travers :

● Des éléments ludiques qui créent la surprise, comme les messages cachés dans les capsules Kinder ou les bouteilles Coca-Cola personnalisées
● Des packagings transformables qui offrent une seconde vie, à l’exemple des boîtes Lego devenant présentoirs de collection
● Des fonctionnalités interactives qui enrichissent l’expérience, notamment via des QR codes débloquant du contenu exclusif
● Des innovations sensorielles avec des textures changeantes au toucher ou à la température

6 – La personnalisation

Le packaging devient un objet unique adapté à chaque consommateur :

● Les marques comme Glossier créent des packagings collectors que les clients personnalisent avec des stickers
● Les éditions saisonnières, comme celles de Starbucks, transforment l’emballage en objet de collection
● Les options modulables permettent d’adapter la taille ou la forme selon l’usage
● Les designs exclusifs célèbrent les moments spéciaux, comme les coffrets de fêtes Sephora

7 – L’aspect narratif du packaging

L’emballage raconte une histoire et crée du lien :

● Les messages engagés sur l’environnement sensibilisent le consommateur
● Les illustrations retracent le parcours du produit, comme les packagings Michel et Augustin
● L’origine des ingrédients est mise en avant de façon transparente
● Des conseils pratiques encouragent les gestes écologiques

8 – L’unboxing réinventé

Chaque ouverture devient une expérience mémorable :

● Le déballage progressif crée du suspense, comme les coffrets beauté Birchbox
● Les informations essentielles sont présentées de façon intuitive et hiérarchisée
● La protection du produit s’allie à une ouverture facile et agréable
● Les emballages se transforment en objets utiles, comme les pots de confiture en verres à eau